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营销审计对企业营销绩效影响的实证研究

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富闽鲁 汪波

天津大学管理学院,天津300072

《北京理工大学学报：社会科学版》

2007年第9卷第5期

摘　　要:

基于制造企业的营销现状，实证研究了营销审计对企业营销绩效的影响，通过构建多元回归模型，对营销审计整体及各要素影响营销绩效的线性和非线性关系进行了验证，表明了整体的线性关系，提出结果控制对营销管理呈现正向的线性关系，而过程控斛对营销管理呈现一定的影响，影响与控制的程度有关等结论。这一发现对提高营销审计的结论及控制的信度和效度有重要的理论和实践指导意义。 (共5页)